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英语培训:激烈竞争凸显市场“迷局”

时间:2012-5-15 10:42:28 点击:1661

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    有序的竞争有利于市场良性发展,但是一旦超越了界限,就会损害到整个行业的利益。记者了解到,从09年开始,英语行业开始加速洗牌,灵格风和瑞来等英语培训机构倒闭,而在这种大的市场环境中,大品牌加紧“跑马圈地”,小机构忙着“改头换面”,颇有乱象丛生的竞争势态。
    诋毁式销售或“扼杀”市场前景
    白领张小姐最近想给自己报一个英语班练练口语,可是英孚英语、华尔街等几家询问下来,张小姐犯起了嘀咕,“这几家互相攻击起来太狠了,英孚的销售顾问甚至拥有专门针对华尔街英语的销售话术手册,一条条的列的很清楚,有些说辞大胆地让人都觉得匪夷所思,真不明白他们的教学理念都差不多,说别人不等于说自己嘛。”而在网络的论坛中,很多培训机构更是假扮成为消费者,或直言诋毁,或肆意谩骂,攻击竞争对手,让消费者感觉无所适从。
    事实上,国内英语培训市场巨大,一些好的英语学习理念,还需要进一步的深化,整个市场还有很多消费空间值得挖掘。业内人士表示,国内很多英语的学习者,存在不同误区,英语培训机构,尤其对于一些英语培训的大品牌,应该共同普及正确的英语学习理念,这样才能培养出一个日益增长的消费市场,而互相攻击彼此拆台,最终影响的还是消费者对英语培训行业的整体印象,扼杀的是市场的发展前景。
    英语培训市场警惕假冒“寒流”

    一直以来,国内英语培训中小的机构数量就十分巨大,仅少儿英语这一细分市场,就有超过5万家的培训机构。很多中小的培训机构,可谓“船小好掉头”,前几天看着华尔街英语外教不错,也不管是否能够请到具有教学资质的外教老师,就大力宣传“纯外教”。这两天看着瑞思学科英语得到少儿家长认可了,也不管是否具备研发、师资、监控、教学等背后强大的支持,马上就挂上“浸入式学科英语”的招牌,打起概念来。有的培训机构的老师甚至下午教成人,晚上教少儿,不仅学员听课听得一头雾水,连老师有时都犯晕,不知道究竟该怎样面对不同的学员。教育专家指出,培训机构比拼的是教学服务,良好教学服务是成功运作的基础,因此英语培训行业的竞争本质也是和自己的竞争,而不应该是打击竞争对手,对于这些模仿者,更加应该尽快的完善自己,踏实经营,完善自己的服务,用口碑去积累客户,而不是当作概念炒作,才是竞争的正解。
    专家预测中国教育培训市场未来十年的规模可达3000亿元,培训机构增长率可超过25%。在这样的市场态势中竞争,大品牌应该成为引领行业健康发展的表率,小品牌要重视研发和积累,把自己的产品做好,而恶意诋毁和简单仿冒,都将会成为自身未来发展路上的绊脚石。
 

作者:不详 来源:网络
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