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摘要：民族地区旅游是随着旅游者对民族文化的消费需求而发展起来的，而影视业对民族旅游的发展具有积极推动作用。湘西土家族苗族自治区的民族传统和神秘风俗习惯，丰富多彩的少数民族风情成为最具旅游开发价值与资源，为此而成为许多影视剧、MTV的拍摄首选基地。湘西利用影视作品对旅游业的推动作用，积极做好对影视业的“借势”“引势”“造势”挖掘民族文化，宣扬民族文化，促进了湘西民族旅游的快速发展。关键词：影视业；民族地区旅游业；影响研究
Abstract:
With the development of tourists consuming and demanding for the national culture, the native cultural tourism has increased, in which the film and TV industry plays a positive role in promoting the development of national culture tourism. Discussing the effect of the film and TV industry on national culture tourism in Xiangxi, the paper puts forwards that the film and TV industry should be more utilized in the development of the tourism industry in the minority region.
随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，民众更加追求“新奇、神秘”的异质文化，以获取精神上的满足和体验，文化需求的增长促进了旅游业的飞速发展，而民族地区由于拥有独特的民族文化而倍受青徕，我国民族文化旅游发展较快，取得了极好的经济与社会效益，这其中与以民族地区为题材的影视业促销和推广分不开的。
一、影视业对旅游的影响研究综述
国外专家从上世纪九十年代开始影视业对旅游业的影响研究。Riley认为电影作为一种旅游促销手段的特性和优势，以美国影片和澳大利亚影片为例说明了电影对旅游者到访拍摄地的推动作用[1]。 Morgan和Prit-chard提出，电视中的描述甚至会被认为是一个地方真实发生的事情，并且对于那些休闲地区来讲，电视节目成为它们转变为度假区和旅游地的催化剂[2]。Kim和Richard通过案例研究，认为电影作为自发的形象构成因素可以在很短的时期内极为显着地改变目的地的形象[3]。Mordue 进行了一个案例研究，总结出影视给拍摄地居民所带来的影响，其实是一种更宽泛的、局部的、在文化和经济上的冲击[4]。
国内学者二十一世纪初才开始关注影视业对旅游业的影响研究，因此现有的研究成果并不丰富，而且我国学者在这方面研究的深度与广度明显弱于国外学者。学者潘丽丽认为影视拍摄不仅能够增强外景地的旅游感知形象，增游客数量，促进旅游景区和旅游接待业发展，能够为当地居民增加就业的机会[5]。吴丽云和侯晓丽通过对铁岭龙泉山庄旅游者的实证分析， 研究了旅游者到影视剧拍摄地旅游动机，认为影视旅游者旅游动机的形成大多受影视剧的影响，对影视剧的热爱使他们选择了到拍摄地旅游[6]。吴普等分析了影视旅游对我国旅游业发展的影响，指出影视旅游中值得乡村旅游、体验旅游和旅游宣传借鉴的元素[7]。王丽波、刘华认为影视文化是旅游目的地促销的重要媒介平台，并对促销操作中应注意的问题进行了探讨[8]。周慧颖，黄远水分析了影视作品对旅游业发展的促进作用[9]。
影视业对旅游业的影响的研究还并没有形成一个完整的体系，对影视旅游的研究较多地集中在对影视城的研究这一层面上，没有涉及对区域旅游经济的影响研究，特别是对民族地区旅游业的影响研究尚处空白。故分析影视业对民族旅游的影响，并对民族地区借助影视业的影响发展民族旅游业的对策进行探讨具有一定的现实意义。
二、影视业对旅游业的影响
影视作品的推出或是带动了一个景区的迅速繁荣，或是更加固化了已有知名旅游资源景观的美誉度，无论其主观上是否有意推动当地旅游业的发展。
（一）促使产生旅游动机
影视业是创意产业，借助灯光、音响等现代传媒技术艺术化地展现拍摄地传统文化，将剧情、人物融入到拍摄地优美的环境中，共筑一个和谐理想的世界，让观众情感移入影视之中，从而触发到拍摄地去亲身体验影视作品中熟悉的场景和画面，这是影视旅游者最主要的动机。影视作品中有很多场景取自文化神秘、或风光秀丽、或幽深险绝，从而激发了观赏者的兴趣，去这些地方旅游。
（二）树立旅游形象
影视具有声像合一、声画结合的特点，任何一部电影或电视剧，即便是广告、纪录片、专题片等也少不了音乐、美术等传统艺术元素的搭配。通过特效的加工和处理，使得作为影片拍摄地的景点或景区透过影视来看时，更加漂亮，更具有美感和吸引力。特别是镜头画面的独特视角对景物美的发掘，能够启发人们对拍摄地真实景物的审美感受。同时，影视剧的故事内容也会给拍摄地增添一层梦幻般的文化色彩，无形中加强人们对拍摄地的一种心理美感。这种完美的艺术效果很好地树立了拍摄地的旅游形象。
（三）展销、推广旅游地文化
影视作品总是根据主题、人物、风格的要求，调动影视艺术特殊的表现手段，通过挖掘拍摄地的独特的传统文化创造出真实可信的典型环境。这种典型是经过特效加工的自然景观和人文景观，随着影视的播放在一定程度上展销、推广了旅游地传统文化，影响消费者的审美感觉，异质文化的神秘深深吸引消费者的眼球，从而传承了拍摄地传统文化。
（四）广告宣传效应
影视文化作为当代大众娱乐消费的主要文化产品，其自身包含着大量的“注意力资源”。影视所传递的信息往往呈立体状态，这种立体的信息在时间的流动中持续不断地涌来，形成容量大、信息直接的特征。大多数影视作品从拍摄前开始就开始进行造势宣传，在影视剧放映的时候，宣传的渠道和形式就更加多样化，媒体的宣传、影视剧拍摄的花絮、明星的参与等。在这个过程中影视外景地信息不断出现，可以不断地增强潜在旅游者的注意力，诱发他们的兴趣，强化旅游宣传效应。
（五）形成影视明星旅游吸引物
今天，对于明星偶像的崇拜越来越体现着“从众”的趋势，明星偶像吸引已成为一股不容忽视的潮流。崇拜明星从而“爱屋及乌”式地喜欢与明星有关的东西，如明星拍戏的地方或去过的地方等，这些东西在公众的眼中都成了明星本身的象征。影视与明星本身就是一个集合体，一方面影视作品造就大量明星，另一方面明星又使影视作品影响力大增。对明星的崇拜使得影视外景地旅游业成为一种时尚，并产生影视景点。近年来由“韩流”现象带来韩国影视外景地旅游火爆就是极好的证明[9]。
