新养道300万份礼物的开心之旅

　　新养道300万份礼物的开心之旅
　　

      在百年广告历史中，似乎永远面临一个两难的抉择：平庸之作每天充斥媒体，而好创意却往往没有大舞台。开心网战略品牌总监孙璐指出：“走到消费者身边去，让消费者主动加入到品牌的营销活动中来，直至成为品牌广告的主角和品牌传播者，这是一次深刻的变革，也是由SNS社交平台所主导的社会化广告的最大魅力之一”。
　　2011年春节之际，蒙牛集团联合开心网，推出了以传递健康生活品牌理念为核心的“迎接新一年，健康养有道——蒙牛新养道送礼活动”。用户可以选择和好友最相近的人物形象(例如夜猫子、工作狂、外食族等等)，随后送出适合TA的，不同类型的蒙牛新养道牛奶作为礼物。营销专家表示：“这样的做法，可以让用户直观了解到不同口味的新养道牛奶的养生特点，产品的养生诉求在潜移默化中被大众接受，形式新颖，让受众‘难以抗拒’并且主动进行传播”。
　　据悉，在整个活动过程中，网友共计送出约48万个蒙牛新养道牛奶礼物，好友之间的传播对于活动的推广起到了至关重要的作用。联合利华旗下的多芬品牌，前不久也通过开心网开展社会化营销活动——每一位开心网用户都可以将好友的头像嵌入多芬广告中，让好友成为多芬广告片中的男女主角，好友间的深度互动无疑增强了品牌的影响力。
　　业内专家表示，“以SNS社交平台为依托的社会化广告，本身就具备丰富的创新和创意，吸引用户、主动正像传播品牌精神和品牌个性，这些以往很难完成的任务在这里变的轻而易举”。