“变”中起宏图 中国羊绒品牌谋“时尚”转型

　　“变”中起宏图 中国羊绒品牌谋“时尚”转型
　　

     入冬季以来，随着人们对保暖服饰需求的增加，羽绒服、羊绒衫等服饰频传捷报，销量节节高升，特别是羊绒服饰，以米皇为例，仅在山西地区，连续数月保持销量前三的好成绩，一些销量较好的单店交易金额，平均每月在百万以上，
　　在山西地区的部份米皇专柜甚至出现了断货现象。过去销售平平甚至销量递减的羊绒服饰为何会引发销售热潮？记者通过走访米皇等多家羊绒专柜了解到，羊绒服饰热卖的一个重要原因是羊绒服饰不断创新，一改以往老气形象，散发出了更多时尚气息，特别是今年，款式新颖，色彩多样的新款羊绒不断增多，并逐渐成为主流，吸引了众多消费者的购买，其中年轻人已成为一个新的消费群体呈逐年上涨趋势。
　　长期以来，中国羊绒缺乏设计、品牌缺失是一个不争的事实，尽管中国拥有占据全球70%的羊绒资源，然而由于设计和品牌的缺失，中国羊绒沦落为卖原材料或做OEM代工的境地。当金融危机席卷而来时，中国羊绒基本无抵抗之力。中国羊绒要改变现状，必须要有所行动。羊绒时装化成为一面突围的大旗，鄂尔多斯、米皇、帕罗等知名羊绒品牌纷纷畜势而动。
　　2008年11月北京时装周，鄂尔多斯的“绒致熠辉”时装发布会吸引了众多人的目光，但更让人注目的是宣布签约香奈尔前艺术总监吉乐?杜福尔，以期从设计等多方面进行产品全面升级。而在2009年的11月，在2010中国国际时装周上，米皇一场名为“奢美传奇”的羊绒时装秀再次让人们改写了对羊绒的看法。 鹅黄、青莲、粉黛、裸色、水蓝、香草绿等多种色彩的搭配，让你绝对想不到这是一场羊绒发布会，以各种亮丽的颜色为底，绣上黑钻或亮片，以提花的手法在衣服上绘制出具有浓郁中国风的“山水画”，羊绒裙上覆上的黑色薄纱既顺应了时下流行的“混搭风”又增加了服装的华贵感。这是一场由中国服装界最高奖项“金顶奖”设计师祁刚主导的羊绒时装秀，祁刚首次将高级成衣中的设计理念和手法在羊绒中运用博得了满堂彩。而在同一个时装周，帕罗一场以“穿越”为主题的概念羊绒时装发布会同样引起了人们的关注。
　　中国羊绒品牌似乎正在不约而同的谋划着一场“时尚转型”，无论是鄂尔多斯还是米皇，做时装发布会的真正目的在于向消费者和经销商宣告：羊绒产品也可以时尚，可以用在各种场合。而据米皇艺术总监祁刚介绍，米皇所展示的T台服饰，大多来源于生活，60%是可以穿出门的。那么这场中国羊绒品牌精心策划的“时尚转型”是否真正起到了作用呢？
　　市场是最好的验证者，据米皇山西分公司江总介绍，自2004年米皇进入山西市场，在华宇购物中心启动了第一家米皇羊绒旗舰店以来，历经6年风雨，目前已拥有了30多家米皇专卖店，不但在山西太原这样的一线城市站稳脚跟，而且在县级市也不断拓展，形成了一个较为完善的市场体系。而这都离不开米皇长期以来的“时尚”谋划，以及对品牌的强力打造。
　　从现状来看，尽管中国像鄂尔多斯、米皇等部份羊绒品牌在“时尚转型”的道路上迈出了成功的第一步，但是中国羊绒品牌要发展，要与国际化品牌竞争，还有很长的路要走。