酷噜网络致力打造本土玩具品牌

　　酷噜网络致力打造本土玩具品牌
　　

     国内本土的玩具知名品牌你知道几个？
　　我国是国际玩具生产大国，但却一直处在产业链的下游，技术含量低、多是简单仿冒，产品附加值低，缺乏自主品牌，对国际市场依赖度高的状态。去年底至今年，受金融危机、出口受创、海外大宗召回事件频繁、国外技术壁垒日增等因素影响，国内玩具企业生存状况堪忧。
　　在这种环境下，打造本土玩具品牌的呼声越来越高。中国知名玩具企业广东龙昌董事总经理在接受CCTV2“中国式突围－玩具总动员”采访时就公开表示，现在整个行业的发展，已经从OEM（贴牌加工）阶段有所提升，到了ODM（自主设计）的范畴，拥有了一定的技术含量，而最后必然向拥有OBM（自主品牌）的方向发展。
　　新兴的国内虚拟网络社区企业上海酷噜网络无疑走在了行业的最前列。依托国内知名动漫游戏社区品牌“海底世界” （www.club-fish.com）的酷噜网络，不仅在虚拟的世界里打造出上百个鲜活的卡通形象，还将这些卡通形象开发成海底世界品牌一系列，上百款毛绒玩具。所有卡通形象设计均为原创，拥有100% 的自主知识产权。通过这些毛绒玩具，玩家还能线上获得独一无二虚拟世界身份，体验更多乐趣。做为一家动漫游戏公司，酷噜网络拥有众多玩具企业所缺少的上游资源即形象原创设计能力、玩具线上玩法等具有高附加值的创业设计能力。
　　据业内人士分析，目前中国玩具企业从OEM到OBM发展可以说有两种发展方式，一是从OEM通过收购，引进和吸收技术逐步上升为OBM厂家，目前国内电动塑料玩具领域的龙昌及毛绒玩具领域内的飘飘龙就属于这个类别。据龙昌国际方面透露，为了发展OBM业务，龙昌国际直接收购美国公司Kid  Galaxy及其旗下Bendos品牌与网络。并将市场中心逐步放在国内，在中国开拓超级市场、批发商、互联网等零售渠道。“在今年年初，我们成立了中国营销中心，重新规划国内市场战略目标和架构体系，今后我们将把销售额的3%投入到研发上。”据梁钟铭介绍，OBM的利润是OEM的三倍以上。
　　而酷噜网络走的就是另一条从产业链的上游，也就是设计和品牌领域向下延伸进入到OBM领域。据悉，第一次赴今年广交会参展的上海酷噜推出的CLUB FISH（海底世界i系列毛绒玩具）一亮相，就赢得了不少客商的青睐。
　　酷噜网络的CEO何支涛先生向记者介绍：“从今年的广交会上来看，国内越来越多的玩具企业开始从OEM向ODM、OBM转型。与此同时，越来越丰富的产品设计，充分展现了中国传统与现代文化的特点，也逐渐赢得了国际买家的青睐。拥有自主品牌和知识产权才是本土玩具企业的生存之道。今后，酷噜网络也将会持续以每月5款新品的速度，推出更多设计新颖的毛绒玩具，为打造本土玩具品牌而努力。”

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